武当文创：武当文化的“破圈”之旅

记者  于子涵

在武当银街街口，一座中式古建静静伫立，屋檐下“武当山文创”的招牌毫不张扬，却引人驻足。推门而入，“一柱十二梁”等传统建筑元素，营造出武当山独有的意境。灵动可旋转的太极八卦冰箱贴、毛茸茸的武当飞鼠玩偶……每一件文创产品，都是武当文化的一种鲜活表达。

这些看似小巧的文创产品，正成为武当文化走出去的重要桥梁。依托“武当礼遇”等品牌，武当山将深厚的文化底蕴转化为触手可及的生活好物，更通过多元平台拓展至影视、游戏等领域，逐步构建起武当文化IP的产业生态。

文化需要传承，也需要被看见、被体验、被带走。武当文创让这座仙山的故事有了新的讲述方式——既留在史册里，也藏在冰箱贴上，陪伴在人们每一天的生活里。

实体破圈：文创“爆款”连接千年文化

2023年10月1日，武当山首家文创官方旗舰店在阴雨连绵的国庆假期里正式开业。令人始料未及的是，雨水并未阻挡游客的热情，店铺一开便人满为患。店长朱俊毅回忆：“直到晚上十点半，店里还满是流连的游客，几乎每个人都会挑一件心仪的商品带走。”

这家店的火爆，不是一个偶然的开幕效应，而是武当文创真正走入公众视野的开始。此后一年半间，武当山官方文创店“武当一梦”店、太子坡店相继启幕，微信小程序“武当山文创”和淘宝“武当旗舰店”也同步上线。从一家店到一个网络，武当文创的版图已悄然成型。

与景区内常见的旅游商品截然不同，武当文创从一开始就决心“去同质化”。其产品设计根植于深厚的武当文化，每一件物品背后，都藏着一段仙山的故事。

在官方旗舰店，小巧精致会旋转的太极八卦冰箱贴是店里的“销冠”。轻轻拨动间，阴阳流转，这份将古老哲学化为指尖趣味的巧思，让许多年轻人兴致勃勃地将其收入囊中。

货架另一面墙上，挂着的毛茸茸的“武当萌宝”飞鼠玩偶尤其受欢迎。一位妈妈正指着玩偶身上绣着的独特字符，给孩子讲述“紫薇讳”的寓意。

店长朱俊毅在一旁补充讲解，这可爱玩偶的原型是一种叫“红白鼯鼠”的生灵，曾有不少游客拍摄到它出没在深山或镇上的视频，不少视频一经发在社交平台便点赞量、评论量破万，总点击量过亿，收获大批来武当山打卡的粉丝，是名副其实的“武当山爆款网红”。

少为人知的是，武当飞鼠的排泄物“五灵脂”是活血化瘀的中药，这件外观呆萌的飞鼠玩偶，瞬间变成了连接自然、文化与康养的奇妙载体，随即也成为线上线下一度“卖到断货”的文创单品。今年，在素有“中国原创IP奥斯卡”之称的“玉猴奖”评选中，武当萌宝飞鼠玩偶还成功斩获“2025年度十佳景区文创产品”大奖。

文创的出圈，离不开人与人的连接。店长朱俊毅遇到过形形色色的客人：既有深研道文化、专程为寻“南岩宫龙头香”微雕而来的爱好者；也有因金庸武侠小说而对武当心生向往，在店长讲解下才初识文化魅力的普通上香游客。这家小店，就像一个驿站，一问一答之间，文创产品背后的武当故事与文化精髓，便自然而然地走进了游客心里。

目前，武当山已开发出1200余个文创单品，并成功打造了20款市场爆品，形成了“祈福文潮”、“太和之美”、“康养之道”三大成熟系列。通过在街区、剧场、高铁站等区域布局，实现了景区内外重要场景的全面覆盖。

武当文创的野心，远不止于售卖产品。正如文创店总负责人许芳琳经理所言：“文创产品永远都在更新迭代。我们不仅希望游客把文创带回家，更希望他们将武当文化入心入脑，将武当精神传递给更多人。” 这份将文化资源转化为产业动能、并以最大诚意呈现给世界的坚持，正是武当文创后续价值无限的生命力所在。

跨越虚实：武当文化的数字新生

沿着文创店的火爆足迹，武当山的文创叙事并未止步于实体产品。当文创产品让游客能将“武当”装进口袋带走时，武当山的文创团队已在思考一个更深远的命题：如何让这座仙山的文化魅力，跨越千山万水，触达尚未踏足此地、更遥远的人群？

答案，在一次次精心策划的跨界联动中愈发清晰。《魔域口袋版》与武当山完成了一场惊艳的“破圈”牵手，让千年文化在数字世界中焕发新生。

当玩家推开游戏世界的大门，会惊喜地发现，武当山不再只是遥远的名胜：太子坡的九曲回环在指尖延展，紫霄宫的飞梁画栋近在眼前。最令人称妙的是全新登场的游戏人物“太乙阵师”，一招一式间，将“大道无为、道法自然”的武当哲思，化作指尖流转的阴阳五行。玩家不再只是旁观者，而是在每一次技能释放中，悄然领悟着武当文化的精髓。 

这场创新实践累计曝光超亿次，很快吸引了新华社、环球网等国家级媒体的目光，不约而同地点赞这一“技术赋能文化”的新路径，称其为传统文化传承提供了生动的“武当样本”。

武当文创的跨界探索已触及更多领域。与电视剧《雪中悍刀行》合作的沉浸式文旅路线，让武侠迷在真实宫观中寻访江湖印记；携手国风手游《寻道大千》，则将武当山水移入方寸屏幕，实现“游戏即问道”；而与奶茶品牌“乐乐茶”的联名，更把太极意象融于茶香，让古老哲学悄然走进现代日常。截至目前，武当IP已合作企业十余家，成功在年轻群体中播下文化的种子。 

面向未来，武当山正携手爱奇艺推进“真武当”IP计划，构建属于自身的文化标识。正如十堰武当山文化创意有限公司负责人舒玉所言：“我们更期待的，是当人们谈起武当，脑海中浮现的不再是模糊的名词，而是由产品、体验与故事共同织就的文化印象。” 

从一款爆款玩偶，到一场数字联动，再到一个完整的IP生态——武当山的创新实践清晰地印证：文化传承从不是将历史封存于殿堂，而是让它成为一颗富有生命力的种子，借助时代的风，跨越虚实，生生不息。

编辑：于子涵